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社会科学 新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级:营销传播新探

作者:陈韵博 字数:19.6万字 出版社:暨南大学出版社

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新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来的巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,有中观的阶段性概括,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇,不仅是本书讨论的核心,也期望能抛砖引玉,深化对此主题的理解与思考。

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