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北大微讲堂:蓝海战略与资本运作
北大微讲堂 试读
现在的传媒又分媒体内容和媒介两部分。媒体内容主要包含电视台、电台、报纸这些媒体所做的内容;另外一部分是属于媒介的部分,就是提供做广告的位置,让广告商在这儿做广告。比如说大家看到的去飞机场路上的大牌子,这属于媒介范围。他们就是不接触到媒体内容这部分,只提供一个做广告的工具或者是一个位置,让大家做广告。所以我们一谈到广告传媒,混谈起来也包括电视、报纸。实际来讲,从真正的广告行业来讲,只是提供这么一个渠道、场所或者一个位置让人做广告而已。
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棚式电视栏目之批判:鉴定央视鉴宝
少工 试读
我今天要讲的题目比较简单,是一个案例的分析。都说电视是一个没文化的产业,但是它既然是一个大众媒体的宣传窗口,并且作为一种经营文化,它应该还是有一些归类和最基本的原则的,我们把它叫做游戏规则。我今天想通过对一个案例的剖析来看一看中国电视现在的栏目策划是一个什么样的走向,里面存在什么问题,需要怎样去改动它,我的题目是“棚式电视栏目之批判——鉴定央视‘鉴宝’”。